Bảng quảng cáo ngoài trời: 7 điều DN cần biết trước khi chi ngân sách
Mỗi năm, hàng nghìn doanh nghiệp Việt Nam đầu tư ngân sách cho bảng quảng cáo ngoài trời với mong muốn đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng. Tuy nhiên, một bảng quảng cáo đẹp hay vị trí đông người chưa chắc đã mang lại hiệu quả nếu lựa chọn chưa đúng loại hình, vị trí và mục tiêu chiến dịch.
Vậy trước khi đầu tư OOH, doanh nghiệp cần cân nhắc những gì? Trong bài viết này, Nam Long tổng hợp 7 điều quan trọng cần biết về quảng cáo ngoài trời – từ các loại hình phổ biến, những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả cho đến quy trình triển khai thực tế từ A–Z.
I. Sơ lược về bảng quảng cáo ngoài trời
Bảng quảng cáo ngoài trời là một trong những hình thức quen thuộc của OOH (Out-of-Home Advertising), đưa hình ảnh và thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng khi họ di chuyển trên đường phố hoặc xuất hiện tại các không gian công cộng. Tùy vào vị trí và mục tiêu truyền thông, doanh nghiệp có thể lựa chọn billboard, pano, màn hình LED, hộp đèn cùng nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời khác.
Khác với quảng cáo trực tuyến, OOH hiện diện trực tiếp trong không gian sống và hành trình di chuyển hằng ngày của khách hàng. Một bảng quảng cáo được đặt đúng vị trí có thể tiếp cận lượng lớn người qua lại, lặp lại hình ảnh thương hiệu nhiều lần và góp phần xây dựng mức độ nhận diện trong thời gian dài. Đây cũng là lý do quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vai trò quan trọng trong nhiều chiến dịch truyền thông, đặc biệt khi doanh nghiệp muốn tăng độ phủ tại một khu vực cụ thể.
Biển quảng cáo ngoài trời cũng cần được phân biệt với biển hiệu tại cửa hàng. Biển hiệu chủ yếu giúp khách hàng nhận biết tên và địa điểm của một cơ sở kinh doanh. Trong khi đó, bảng quảng cáo ngoài trời phục vụ mục tiêu truyền tải thông điệp, quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc chiến dịch tới nhóm công chúng rộng hơn.
Xem thêm: Xu hướng quảng cáo ngoài trời phổ biến và hiệu quả hiện nay
II. 6 loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến hiện nay
1. Billboard / Pano quảng cáo
Billboard và pano là nhóm quảng cáo tấm lớn; thường xuất hiện tại các trục đường chính, cửa ngõ đô thị, quốc lộ, vòng xoay; hoặc những nút giao có lưu lượng phương tiện cao. Nhờ kích thước lớn và tầm nhìn xa, hình thức này đặc biệt hiệu quả khi doanh nghiệp muốn xây dựng độ phủ và duy trì sự hiện diện thương hiệu trong thời gian dài.
Bề mặt quảng cáo thường sử dụng bạt Hiflex hoặc các vật liệu phù hợp với điều kiện ngoài trời; nhiều vị trí được trang bị hệ thống đèn chiếu sáng để tăng khả năng nhận diện vào buổi tối. Kích thước và kết cấu bảng sẽ thay đổi tùy vị trí; quy hoạch và điều kiện thi công thực tế.
Phù hợp với: Bất động sản, ô tô, ngân hàng, bảo hiểm, FMCG và các thương hiệu cần xây dựng nhận diện dài hạn.
2. Màn hình LED ngoài trời (DOOH)
Màn hình LED là một trong những hình thức Digital Out-of-Home (DOOH) nổi bật tại các đô thị và khu vực tập trung đông người. Khác với bảng quảng cáo tĩnh; LED có thể trình chiếu video, motion graphic và thay đổi nội dung linh hoạt theo từng khung giờ hoặc chiến dịch.
Một màn hình có thể chia sẻ thời lượng hiển thị cho nhiều thương hiệu. Vì vậy chi phí thường được tính dựa trên số spot, thời lượng, tần suất phát và khung giờ. Lợi thế lớn nhất của LED là khả năng tạo chuyển động và cập nhật thông điệp nhanh mà không cần thay mới vật liệu quảng cáo.
Phù hợp với: FMCG, bán lẻ, giải trí, sự kiện, ra mắt sản phẩm và các thương hiệu cần nội dung linh hoạt.
Xem ngay: Lý do DN nên đầu tư vào màn hình led quảng cáo ngoài trời
3. Hộp đèn quảng cáo (Lightbox)
Hộp đèn quảng cáo sử dụng hệ thống chiếu sáng bên trong hoặc phía sau bề mặt hiển thị, giúp hình ảnh nổi bật hơn vào buổi tối. Hình thức này thường xuất hiện tại các tuyến phố, khu thương mại, nhà chờ, khu vực gần điểm bán hoặc những vị trí có khoảng cách tiếp xúc tương đối gần với người xem.
So với pano hay billboard tấm lớn, hộp đèn có kích thước nhỏ gọn hơn nhưng lại sở hữu lợi thế về tần suất xuất hiện và khả năng tiếp cận gần. Khi được triển khai thành cụm tại một khu vực cụ thể, lightbox có thể tạo hiệu ứng lặp lại tốt cho thương hiệu.
Phù hợp với: F&B, giáo dục, phòng khám, bán lẻ, ngân hàng, chuỗi cửa hàng và dịch vụ địa phương.
Xem thêm: Báo giá biển hộp đèn quảng cáo: Tiết kiệm ngân sách
4. Phướn / Banner quảng cáo
Phướn và banner là hình thức quảng cáo có tính linh hoạt cao, thường được sử dụng cho các chương trình khai trương, khuyến mãi, sự kiện hoặc chiến dịch truyền thông ngắn hạn. Khi được triển khai đồng loạt trên một tuyến đường, hình thức này tạo tần suất xuất hiện liên tục và giúp thông điệp nhanh chóng phủ đến khách hàng trong khu vực mục tiêu.
Phướn có nhiều dạng khác nhau như phướn dọc khung sắt, phướn ngang hoặc phướn treo. Kích thước, vị trí và thời gian treo phụ thuộc vào từng phương án triển khai và quy định tại địa phương. Doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý yếu tố pháp lý thay vì tự ý treo trên cây xanh; cột điện hoặc công trình công cộng.
Phù hợp với: Khai trương, sự kiện, chương trình khuyến mãi, truyền thông theo khu vực và các chiến dịch ngắn hạn.
Xem thêm: Phướn quảng cáo ngoài trời: Khi từng góc phố có thể kể câu chuyện thương hiệu
5. Decal quảng cáo tại thang máy, thang cuốn
Decal là hình thức quảng cáo được khai thác tại các không gian có lượng người tập trung cao như trung tâm thương mại, tòa nhà văn phòng, siêu thị hoặc khu căn hộ. Vị trí quảng cáo có thể xuất hiện trên cửa thang máy; vách thang cuốn, sàn, kính hoặc các bề mặt phù hợp khác.
Điểm mạnh của hình thức này là khoảng cách giữa người xem và nội dung tương đối gần, thời gian tiếp xúc có thể kéo dài trong lúc chờ thang máy hoặc di chuyển trong không gian thương mại. Đồng thời, do được triển khai trong môi trường có kiểm soát, hình ảnh ít chịu tác động trực tiếp từ thời tiết.
Phù hợp với: Bất động sản, tài chính, giáo dục, làm đẹp; sản phẩm cao cấp và các thương hiệu muốn tiếp cận nhóm khách hàng theo địa điểm cụ thể.
6. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Transit OOH biến xe buýt, taxi, ô tô hoặc các phương tiện giao thông thành những điểm quảng cáo di động. Thay vì cố định tại một vị trí, hình ảnh thương hiệu di chuyển theo lộ trình của phương tiện và có cơ hội tiếp cận người tiêu dùng tại nhiều tuyến đường khác nhau.
Ưu điểm nổi bật của quảng cáo phương tiện giao thông là khả năng mở rộng độ phủ và tạo tần suất tiếp xúc lặp lại. Với xe buýt hoặc taxi hoạt động thường xuyên trong ngày; thương hiệu có thể xuất hiện tại nhiều khu dân cư, trung tâm thương mại và trục giao thông mà không phụ thuộc vào một mặt bằng quảng cáo cố định.
Phù hợp với: FMCG, bán lẻ, ứng dụng công nghệ, ngân hàng, giáo dục và các thương hiệu tiêu dùng đại chúng cần tăng độ phủ trên phạm vi rộng.
Xem thêm: Quy định quảng cáo trên phương tiện giao thông bạn cần biết
III. 4 yếu tố quyết định hiệu quả của bảng quảng cáo
Đây là phần nhiều doanh nghiệp thường bỏ qua khi lên kế hoạch OOH. Hiệu quả của bảng quảng cáo ngoài trời không chỉ phụ thuộc vào kích thước hay thiết kế đẹp, mà còn đến từ 4 yếu tố quan trọng sau.
1. Vị trí: đúng người quan trọng hơn đông người
Lưu lượng giao thông cao chưa chắc đồng nghĩa với hiệu quả cao. Tốc độ di chuyển, thời gian dừng và đặc điểm người đi đường đều ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiếp nhận quảng cáo.
Trong thực tế, vị trí tại ngã tư thường có lợi thế hơn đường thẳng vì người tham gia giao thông có thời gian dừng chờ và quan sát lâu hơn. Quan trọng hơn, bảng quảng cáo cần xuất hiện trước đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Một vị trí đông xe nhưng sai tệp vẫn khó tạo ra chuyển đổi.
2. Tầm nhìn: Thoáng và dễ quan sát
Người đi đường thường chỉ có vài giây để tiếp nhận nội dung quảng cáo; vì vậy bảng cần có tầm nhìn đủ xa và không bị che khuất bởi cây xanh, công trình hay bảng biển khác.
Khi khảo sát vị trí, cần đánh giá bảng từ góc nhìn thực tế của người tham gia giao thông; bao gồm hướng tiếp cận, khoảng cách quan sát và các vật cản xung quanh.
Xem ngay: Chi phí thuê billboard quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM
3. Thiết kế: Ít chữ, một thông điệp chính
Một sai lầm phổ biến là đưa quá nhiều thông tin lên bảng quảng cáo ngoài trời. Với thời gian tiếp xúc ngắn, người xem sẽ khó ghi nhớ nếu nội dung quá nhiều chữ, màu sắc hoặc thông điệp.
Thiết kế OOH nên ưu tiên một hình ảnh chủ đạo, một thông điệp ngắn gọn, logo rõ ràng và CTA cần thiết. Càng đơn giản, khả năng ghi nhớ càng cao.
Xem thêm: Các vị trí đặt billboard quảng cáo ngoài trời tại TPHCM
4: Thời gian: Hiệu quả đến từ sự lặp lại
Quảng cáo ngoài trời phát huy sức mạnh thông qua việc thương hiệu xuất hiện lặp lại trên cùng một hành trình. Người đi đường nhìn thấy bảng nhiều lần sẽ dần nhận biết, ghi nhớ và hình thành sự quen thuộc với thương hiệu.
Vì vậy, các chiến dịch kéo dài thường có lợi thế hơn so với booking quá ngắn. Doanh nghiệp nên lựa chọn thời gian triển khai phù hợp với mục tiêu nhận diện và ngân sách thay vì kỳ vọng kết quả chỉ sau vài tuần.
IV. Quy trình thuê bảng quảng cáo ngoài trời tại Nam Long
Để đảm bảo chiến dịch được triển khai đúng tiến độ và dễ kiểm soát, Nam Long áp dụng quy trình gồm 4 bước:
Bước 1: Tư vấn và khảo sát vị trí: Tiếp nhận nhu cầu, ngành hàng và ngân sách của khách hàng; từ đó đề xuất các vị trí phù hợp kèm thông tin cần thiết để doanh nghiệp dễ dàng lựa chọn.
Bước 2: Hoàn thiện hợp đồng và thủ tục triển khai: Sau khi thống nhất phương án; Nam Long tiến hành ký hợp đồng và hỗ trợ các thủ tục cần thiết liên quan đến việc thi công, lắp đặt quảng cáo.
Bước 3: In ấn và thi công: Nội dung được in trên chất liệu phù hợp như bạt Hiflex, bạt 3M;… và lắp đặt theo đúng phương án đã thống nhất.
Bước 4 Nghiệm thu và bàn giao: Sau khi hoàn tất, Nam Long gửi hình ảnh thực tế để khách hàng kiểm tra vị trí, nội dung và tình trạng bảng quảng cáo trước khi nghiệm thu.
V. Nam Long – Đơn vị cho thuê bảng quảng cáo ngoài trời
Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời; Nam Long đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp trong các chiến dịch OOH tại nhiều tỉnh thành trên cả nước. Hệ thống vị trí đa dạng giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn phương án phù hợp với mục tiêu truyền thông và ngân sách.
Nam Long cung cấp dịch vụ từ tư vấn vị trí, in ấn; thi công đến nghiệm thu và vận hành. Từ các chiến dịch ngắn hạn như phướn, banner đến hệ thống pano, billboard triển khai đa tỉnh; Nam Long hướng đến việc mang lại giải pháp quảng cáo đồng bộ; rõ ràng và phù hợp với nhu cầu thực tế của từng doanh nghiệp.
Liên hệ Nam Long để được khảo sát vị trí và tư vấn phương án phù hợp với ngân sách và chiến lược của bạn.
CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO NAM LONG
28 đường số 04, Phường Hiệp Bình, TP HCM
0916 095 795
https://chothuebangquangcao.com
